Как открыть магазин игровых приставок

Бизнес план игрового клуба PS-4

Финансовая модель игрового клуба PS-4

1. Краткий инвестиционный меморандум

Популярность игровых консолей растёт с каждым годом, однако не каждый может позволить себе такую покупку из-за высокой цены на приставки и игры. Кроме того, зачем тратить десятки тысяч на вещь, которая нужна несколько часов в неделю, если можно поиграть в специальном месте с друзьями, да ещё и насладиться вкусным чаем или лимонадом.

Начальные инвестиции почти полностью состоят из покупки новых игровых приставок и телевизоров — ликвидных товаров на вторичном рынке.

Важное замечание: компания-производитель игровых приставок запрещает их коммерческое использование, т.е. использование с целью извлечения прибыли. Нарушение запрета может повлечь за собой крупный штраф, если компания-производитель инициирует разбирательство.

Перед началом деятельности обязательно проконсультируйтесь с юристом относительно правоприменительной практики в вашем регионе.

Сумма первоначальных инвестиций —1 270 000 рублей;

Ежемесячные затраты — 286 449 рублей;

Ежемесячная прибыль — 112 581 рубля;

Срок окупаемости — 13 месяцев;

Точка безубыточности — 3 месяца;

Рентабельность продаж — 47%.

2. Описание бизнеса, продукта или услуги

Суть бизнеса — организовать уютное место, где игроки, не мешая друг другу, могут с комфортом провести несколько часов. Как правило играют по два человека, наиболее популярны файтинги и спортивные симуляторы. Общее увлечение позволяет создать сообщество игроков. Проведение турниров по FIFA, UFC, Mortal Kombat даёт возможность игрокам сравнить свои силы и привлекает в клуб новую аудиторию.

Важно создать в заведении правильную атмосферу, в которой будет комфортно детям и взрослым. Для этого придётся исключить из меню алкоголь и кальян. Дополнительную выручку можно получать за счёт продажи чая, прохладительных напитков и закусок.

Наиболее удачным расположением клуба будет помещение на первом этаже административного здания в спальном районе. Преимуществом будет соседство со школой или другим учебным заведением. Во-первых, в спальном районе ниже стоимость аренды, а во-вторых поход в клуб носит больше импульсный характер — забежать с друзьями после (или вместо) учёбы, скоротать свободный вечер неподалёку от дома.

3. Описание рынка сбыта

Целевой аудиторией игрового клуба будут молодые люди в возрасте от 10 до 30 лет.

Несмотря на разницу в возрасте, они вполне могут быть равными соперниками в игре. При этом мотив у них разный. Юным игрокам будет интересен большой выбор игр и возможность сразиться с другим игроком. Взрослым же клиентам помимо игр важно встретиться с друзьями в непринуждённой обстановке, расслабиться после тяжелого дня. Клуб могут посещать и те, у кого есть собственная приставка, чтобы проявить свои навыки в турнире.

4. Продажи и маркетинг

Поскольку клуб расположен в спальном районе, необходимо оповестить целевую аудиторию, живущую в шаговой доступности об открытии.

Оффлайн реклама особенно актуальна в первое время после открытия, пока не сформировалась база подписчиков в соцсети:

В онлайне: нужно создать группу в ВК, настроить таргетированную рекламу по географии, месту учёбы. В группе выкладывать релевантный контент, оповещать об акциях и новинках, стимулировать общение между участниками, организовывать турниры.

Основную часть выручки будет генерировать игра: одна приставка арендуется любым количеством игроков по фиксированной цене в 250 рублей. Дополнительно продаём безалкогольные напитки и закуски со 100% маржой.

5. План производства

Для открытия бизнеса необходимо:

Открытие игрового клуба, включая поиск и подготовку помещения, занимает от 5 недель. Нужно зарегистрировать ИП, форма налогообложения УСН (6%). Код ОКВЭД 92.34 — Прочая зрелищно-развлекательная деятельность.

Наименование мебели и оборудования

Источник

Бизнес на продаже компьютерных игр в закладки 1

Компьютерные игры – один из наиболее популярных видов досуга современной молодежи. Это нельзя не учитывать, изучая современные направления бизнеса и пребывая в поисках подходящей ниши предпринимательской деятельности. Один из доступных для старта и выгодных видов бизнеса – оптово-розничная онлайн-продажа компьютерных игр.

Бизнес по продаже компьютерных игр: основные аспекты и преимущества

Видеоигры с каждым годом усовершенствуются и становятся разнообразными и современными, чем привлекают все более широкую аудиторию потенциальных клиентов. Этот фактор делает бизнес по продаже компьютерных игр очень рентабельным и перспективным.

Особенно выгодной будет торговля через интернет, в том числе оптово-розничная онлайн-продажа компьютерных игр. Этому есть несколько важных причин, которые можно выяснить в процессе проведения исследования рынка – именно с него должно начинаться создание любого бизнеса.

Так, основными аргументами в пользу продажи компьютерных игр будут следующие факты:

Проведя исследование и решив открыть бизнес с нуля по оптово-розничной онлайн-продаже компьютерных игр, следует заняться составление бизнес-плана, в котором должны быть просчитаны такие аспекты, как уровень спроса, рентебельность, прогнозируемая накрутка стоимости товара при ценообразовании и срок, в который предприятие окупит все вложения. В среднем, продавая компьютерные игры через интернет и установив накрутку на уровне 30 процентов, с учетом примерного оборота магазина такого типа, в первое время работы фирмы можно добиться прибыли в размере до 300 долларов в месяц. Впоследствии, при увеличении числа покупателей и расширении ассортимента, можно добиться существенного возрастания дохода. В зависимости от вида и объема ассортимента наценка на товар будет колебаться от 30 до 100 и даже более процентов. Таким образом, согласно примерному бизнес-плану, вложения в создание бизнеса должны окупиться на протяжении от 3 до 6 месяцев.

Важнейшей особенностью создания интернет-магазина компьютерных игр будет необходимость грамотного подбора ассортимента. Так как эта область постоянно развивается и на рынке появляются новые усовершенствованные разработки, учредителю фирмы по продаже игр нужно следить за обновлением ассортимента и закупкой наиболее популярных товаров. Одним из ключевых вопросов будет закупка исключительно лицензированных игр: приобретая и продавая пиратские копии, можно не только лишиться покупателей, но и нарваться на колоссальные штрафы, которые полагаются за распространение контрафактной продукции.

Как открыть бизнес: оптово-розничная онлайн-продажа компьютерных игр. Этапы

Даже такой простой процесс, как открытие небольшого интернет-магазина, требует действие по определенному плану и предполагает выполнение определенной последовательности действий.

Главными этапами создания бизнеса будут следующие:

Начиная онлайн-продажи любого характера, следует уделить особенное внимание разработке интернет-площадки, поскольку именно ее качество во многом будет определять функциональность магазина и его востребованность среди потенциальных покупателей. Кроме того что интернет-площадка должна быть удобной для пользователей, сайт стоит оптимизировать, чтобы он отображался в числе первых по соответствующим поисковым запросам. Предприниматель может создать сайт и самостоятельно, используя существующие в интернет-пространстве шаблоны.

Но более эффективным ресурс будет, если поручить эту задачу специалистам. В зависимости от желаемого результата и сроков разработки сайта его создание «под ключ»обойдется учредителю компании в сумму от 500 долларов и более. Но после того как сайт будет создан, необходимо подготовить его к работе – заняться наполнением информацией и фотографиями товара, а также сведениями относительно оплаты и доставки. Каждая представленная в продаже игра должна быть сопровождена детальным описанием, техническими характеристиками и указанием стоимости.

Чтобы осуществлять не только розничную, но и оптовую продажу товара, следует закупить несколько минимальных партий наиболее популярных игр. В первое время будет достаточно приобретения от 30 до 50 наименований продукции, после чего можно расширять ассортимент. Чтобы закупки были наиболее выгодными, а также с целью защиты от подделок лучше закупать товар крупными партиями непосредственно у производителей или их официальных дилеров, постоянно держа руку на пульсе спроса и популярности тех или иных игр. В среднем покупка одной игры обойдется владельцу бизнеса в 5 долларов, при закупке крупными партиями эта стоимость может снижаться. Планируя объемы закупок и особенности ассортимента, следует рассчитать, какая сумма понадобится на старте предприятия и какие вложения будут необходимыми в процессе работы интернет-магазина.

Наем сотрудников будет несложной задачей для предпринимателя, занимающегося продажей компьютерных игр. В самом начале деятельности предприятия, при условии если разработкой онлайн-ресурса будет заниматься отдельный специалист, владелец магазина может вести бизнес самостоятельно, лишь затем, при расширении деятельности и увеличении ассортимента нанять сотрудников для оказания помощи в ведении сайта. Что касается доставки товара покупателям, ее можно доверить специализированным службам.

Одним из наиболее важных этапов начала и развития бизнеса по оптово-розничной продаже компьютерных игр будет поиск клиентов и продвижение компании. Во-первых, обязательна оптимизация сайта и его реклама на тематических форумах и социальных сетях, где проявляют наибольшую активность представители основной целевой аудитории – молодежь студенческого возраста. Привлечь потенциальных покупателей можно и проводя тематические мероприятия – презентационные сессии, игровые турниры, а также предложив постоянным клиентам гибкую систему скидок и бонусов. Нелишним будет использование уличной рекламы – раздачу буклетов, визиток и брошюр с информацией о существующих новинках компании.

Оптово-розничная онлайн-продажа компьютерных игр: регистрация, налогообложение

В вопросах официальной регистрации бизнеса следует обратить внимание на следующие аспекты:

Наиболее распространенные и приемлемые для интернет-магазинов организационные формы – ИП и ООО. Первая представляет собой ведение предпринимательской деятельности одним лицом на основании специального свидетельства, выдаваемого Федеральной налоговой службой. Эта форма будет наиболее удобной для предприятия, продающего товары, которые не требуют специальных лицензий, в особенности в онлайн-формате. Форма ИП подходит как для оптовых, так и для розничных продаж, а одно из важнейших ее преимуществ заключается в возможности уплачивать небольшой налог, подавая минимальный пакет документов как при оформлении, так и при дальнейшем ведении дел.

Регистрация ИП требует следующих действий:

Для оформления ООО понадобится ряд дополнительных документов, кроме заявленных для ИП, в этот перечень входят также устав ООО, решение о его основании, подтверждение внесения уставного капитала и некоторые другие – конкретный список будет зависеть от рода деятельности предприятия и количества его учредителей. Для небольших начинающих онлайн-магазинов вариант ООО выбирают нечасто – эта форма предусматривает достаточно объемный пакет документов и более сложную систему уплаты налогов.

Форма налогообложения может быть различной. В частности, нередко для деятельности интернет-магазинов любого характера применяют упрощенную систему налогообложения. Однако если основной формат работы компании будет представлять оптовую продажу, форма УСН может оказаться невыгодной. Для тех же онлайн-магазинов, которые специализируются преимущественно на розничной торговле, УСН, предполагающая выплату 6 процентов с полученного дохода, станет оптимальным вариантом ведения торговой деятельности.

Точно определить свой вид деятельности необходимо еще до регистрации фирмы, поскольку при заполнении данных в заявлении эти сведения нужно предоставить налоговой службе. Для этого используют существующие коды по действующему классификатору ОКВЭД.

Таким образом, оптово-розничная онлайн-продажа компьютерных игр будет выгодной и перспективной областью деятельности, в особенности при грамотном планировании деятельности фирмы.

Источник

Владелец магазина видеоигр: как заработать на своем увлечении

«Игры — мое призвание»

27-летний Дмитрий Наместников рассказал, что его увлечение приставочными играми началось еще во втором классе, когда его отец подарил ему крутую игровую приставку. Он вспоминает, что играл в нее, пока не сгорел блок питания, пропадая за играми целыми днями. Так определилось его увлечение.

«Заниматься бизнесом — это гены»

Дмитрий никогда не мечтал заниматься бизнесом, даже не думал, что будет им заниматься.
Четкого идеала бизнесмена у него нет.

— Слишком много видел людей упорно работающих и любящих свое дело, которые разорялись. И напротив, богатых сынков, у которых получалось намного больше, благодаря связям и большим деньгам. Хотя можно восторгаться корпорациями созданными с нуля, такими, как корпорация «Форда»

Как в шутку заметил Дмитрий, заниматься бизнесом — у него в генах.

— Бизнесом занимался и мой отец, сейчас он владеет крупным производством пищевых полуфабрикатов, не знаю насколько успешно у него идут дела, с ним я практически не общаюсь.
До того, как заняться игропродажами, он перепробовал открыть множество других предприятий.
-Открывал сервис, где заправляли картриджи для принтеров, чинили компьютеры. Потом был магазин, где торговал расходными материалами запчастями для компьютеров. Но к этом у меня не лежала душа, да объемы торговли были очень маленькими, впрочем, как и затраты на открытие — хватало собственных накоплений.

«Не зная чем еще заняться, Дмитрий вспомнил про свое увлечение играми.»

К тому времени (а это был 2008 год), игровые приставки значительно подешевели, выросла и платежеспособность среднего игрока. Кроме того, появились такие популярные игровые приставки как Sony Playstation, Xbox и портативные системы. Дмитрий начал свой бизнес перед кризисом и поэтому смог без проблем получить кредит в 300 тысяч рублей, вложил он в дело и все свои накопления.

На эти деньги он смог открыть маленький магазинчик площадью всего в 18 квадратных метров. Основной его тратой стал огромный телевизор, который обошелся ему в 100 тысяч рублей, а также игровые приставки, они стоили в среднем 10-12 тысяч рублей. Дорого стоили и лицензионные диски.

Открыв свой магазин, Наместников понял, что маленькая площадь серьезно ограничивает развитие бизнеса. Постепенно поток клиентов увеличивался, в итоге Дмитрий пришел к тому, чтобы открыть больший магазин. Потом было открыто еще два магазина.

«В каждый магазин я вкладываю частичку себя»

Оформлением всех своих магазинов он занимался сам, в плане дизайна ему помогала жена: Кстати, она юрист, консультирует Диму по всем юридическим вопросам.

-Самое сложное, что когда сеть сильно увеличивается, ты начинаешь терять над ней контроль. Так я закрыл свой магазин в ТЦ «Савиново». Просто понял, что не могу обеспечивать на ней постоянный контроль, а продавцы там работали откровенно плохо. В магазине не чувствовался «мой дух».

Из этого и вытекает и основная сложность, которая очень часто препятствует успешному ведению бизнеса — это набор персонала.

«Секрет успеха — я знаю об играх больше любого другого человека в Казани»

«В свои магазины Дмитрий старается вкладываться с полной отдачей.»

-К каждому клиенту должен быть свой индивидуальный подход, ни в коем случае не стоит навязывать человеку того, что он бы не хотел купить. Мимолетный выигрыш оборачивается тем, что к вам он уже больше никогда не придет. Если вижу, что это нужно, делаю небольшие скидки или даже подарки.

— Оформлением всех своих магазинов занимался сам, в плане дизайна помогала жена. Так как она юрист, то до сих пор меня консультирует по юридическим вопросам.

Его компания единственная во всем городе занимается ремонтом приставок, есть собственный сервис. Ремонтируются в том числе и приставки, которые не подлежат гарантийному ремонту. Кроме того, здесь можно обменять лицензионные диски.

В игры «рубятся» и полицейские и бизнесмены

-До сих пор распространен в Казани стереотип, что если ты играешь в видеоигры, то ты недалекий человек, а большинство игроков — это малолетние школьники. Второй стереотип произошел от первого. А первый возник в 1990-х — начале 2000-х, когда в игровые салоны в основном ходили так называемые «гопники», нередко требующие «пять рублей на поиграть». В итоге, в обществе сложилось довольно негативное мнение об игроках.

«Но Дмитрий отрицает эти стереотипы.»

-Как показывают исследования и мои личные наблюдения, средний возраст казанскогого игрока в видеоигры — 25-30 лет. Добавлю, что в основном это успешные мужчины. У них есть деньги, которые они предпочитают тратить на игры, а не алкоголь или посещение дорогих кафе и ресторанов.

Причем количество постоянных покупателей идет на сотни.
— Ты буквально наблюдаешь за их жизнью. Парни, которые приходили к тему еще студентами взрослеют, начинают заводить семьи, растить детей.

«Люди играют для того, чтобы прожить еще одну жизнь»

По словам Дмитрия, «компьютерная игромания» — не более чем миф, выдуманный недалекими людьми.

— По сути, игры позволяют нам почувствовать себя супергероями. Спасаешь принцесс от злодеев, убиваешь толпы монстров. В них, ты будто переживаешь историю, окунаясь в волшебный мир, бродишь по улицам городов будущего, покоряешь космос, «ездишь» за рулем авто стоимостью в миллионы долларов. Разве это возможно в «реальной»? В игре ты становишься героем дорогого блокбастера и это круто!

Он подчеркивает, что людям иногда нужна такая разрядка и просто необходимо отвлечься от внешнего мира, где так много проблем. Но виртуальная жизнь ни в коем случае не должна заменять настоящую, обычно этого и не происходит.

Блиц-опрос:

Ваши увлечения?

-Видеоигры! Также люблю читать, играю в рок-группе «АМ»

Любимая игра?

— Resident Evil (более известная в России, как «Обитель зла»)

Чего Вы добились благодаря своему бизнесу?

Ваша мечта?

— Построить бизнес так, чтобы ему можно было уделять минимум времени. А остальное посвятить себя семье и рок-группе.

Источник

Открытие игрового магазина

Если вы решили заняться бизнесом и открыть магазин по продаже компьютерных игр и игровых приставок, стоит тщательно изучить этот рынок. Всегда нужно быть в курсе последних новинок, которые появляются одна за другой в течение довольно-таки короткого промежутка времени. Закупать игровые приставки оптом следует исключительно у крупных поставщиков, поскольку такие фирмы могут оперативно решить все рекламации, а также обеспечить гарантийный ремонт.

Особенности бизнеса

На сегодняшний день лидерами в игровой индустрии являются:

Игровые приставки этих производителей наиболее популярны среди геймеров. Нужно быть готовым к закупкам X-Box и playstation 4 оптом, поскольку эти консоли в последнее время просто разметают с прилавков.

Определившись с потенциально выгодными с точки зрения продаж игровыми приставками, не забудьте позаботиться о широком ассортименте игр для них. Как показывает практика, большую часть прибыли большинства игровых магазинов составляет именно продажа игр. Стоит отметить, что выбор не должен ограничиваться только играми для консолей. Должное внимание следует уделить также играм для персональных компьютеров.

Правильно организованный бизнес в будущем может вывести вас на новый уровень – оптовый. Более мелкие продавцы игровые приставки, игры, аксессуары купить оптом смогут именно у вас. Как известно, увеличение объема продаж существенно увеличивает прибыль, поэтому оптовый поставщик – это то, к чему нужно стремиться в любом бизнесе, даже в игровом.

Источник

Инвестиции в видеоигры: оцениваем отрасль и перспективные компании

В седьмом классе я ночи напролет играл в видеоигры и даже не подозревал, что позже буду собирать инвестиционный портфель из акций издателей этих игр.

Видеоигры привлекают и геймеров, и финансистов. Одни, что естественно, гонятся за новыми ощущениями, другие — за прибылью. Некоторым удается совмещать эти роли. Но даже сегодня ряд инвесторов только начинает открывать для себя этот быстрорастущий мир.

В статье я покажу, из чего этот мир состоит, и представлю несколько идей для инвестиций.

Зарождение индустрии

В какой-то момент доля игр в индустрии развлечений сравнялась с кинематографом. Долгое время основным драйвером роста индустрии оставались игровые автоматы, а со временем игры стали появляться и дома — с выходом первых консолей. Но, как и любому молодому рынку, игровой индустрии пришлось пережить мощнейший кризис в 1983 году.

Обороты росли драконовскими темпами — и на это обращали внимание все вокруг. Это привело к тому, что на играх захотели заработать вообще все — даже производители собачьего корма «Пурина». Качество продукта никого не волновало — издатели выпускали низкосортные картриджи один за другим. На полках магазинов было трудно найти хоть что-то стоящее.

К 1983 году американский рынок переполнился некачественными играми, и в какой-то момент пузырь лопнул — за год доходы американских разработчиков просели на 97%.

Освободилась огромная ниша, которую захватила японская Nintendo, — в Японии никакого кризиса индустрии не случилось. Компания установила строгую политику: все игры, которые разрабатывали сторонние студии, должны были проходить проверку на качество. Это помогло отхватить Nintendo 70% рынка, который под ее покровительством до начала 90-х успел вырасти в 20 раз.

Бурное развитие компьютерных технологий в 90-х затронуло и игровую индустрию, благодаря чему на рынке появились новые компании. Сначала с Nintendo конкурировала Sega, а затем к соревнованию подключились Sony с линейкой консолей PlayStation и Microsoft с серией Xbox.

В то время зародились многие культовые франшизы: Super Mario Bros., Crash Bandicoot, Halo, Grand Theft Auto, Mortal Kombat. Рынок игр для персональных компьютеров не отставал: там развивались стратегии — Warcraft, «Герои меча и магии», ролевые игры — Fallout, туда переносили консольные игры. Тогда же зародились многие из крупнейших современных игровых студий и компаний: Electronic Arts, Ubisoft, Activision Blizzard и другие.

С тех пор в индустрии много что произошло, но для понимания структуры нынешнего рынка это не так важно — достаточно знать, как отрасль устроена сейчас. Поэтому далее мы сфокусируемся на том, как игровые компании функционируют и на чем зарабатывают.

Об отрасли

Сейчас индустрию видеоигр принято делить на четыре основных сегмента по платформам.

Консольный гейминг — создание видеоигр для стационарных и портативных консолей: PlayStation, Xbox, Nintendo. Основные источники выручки — физические и цифровые копии игр, дополнения, сезонные подписки и микротранзакции. Чтобы привлечь пользователей, производители консолей нередко продают приставки в убыток в начале их жизненного цикла, но это компенсируется роялти: компании удерживают процент — как правило, стандартные 30% — с продаж цифровых игр на их платформах.

ПК-гейминг — выпуск игр на компьютерах. У консолей больше аудитория, но многие все равно предпочитают пользоваться компьютерами — особенно это касается тех стран, где консоли не снискали популярности из-за низких доходов населения в прошлом: Восточной Европы, России, Китая, Южной Америки. Да и к тому же на ПК выходит немало эксклюзивных игр, которых не найти на консолях.

Мобильный гейминг — разработка видеоигр для смартфонов и планшетов. В основном на телефонах игры бесплатные, поэтому разработчики зарабатывают на показах рекламы и агрессивной монетизации контента — через подписки и донаты. На данный момент мобильный гейминг приносит больше всего денег в индустрии, потому что затраты на разработку относительно небольшие, а размеры аудитории колоссальны: в них играют до половины всего человечества, включая людей, которые никогда бы не назвали себя геймерами.

Облачный гейминг — возможность играть в видеоигры на любом компьютере или телефоне благодаря переносу вычислительных нагрузок с вашего девайса на удаленное устройство. Перспективная отрасль, которая с каждым годом развивается все сильнее благодаря ускорению интернета.

Индустрия стоит на трех основных моделях монетизации игр: free-to-play, pay-to-play и сервисы.

Чаще всего free-to-play применяется в мобильном гейминге и на компьютерах, но на ПК рекламы обычно нет. Эта модель — главный драйвер роста акций таких игровых компаний, как Tencent, Roblox, NetEase и MTG.

Pay-to-play — модель, по которой сейчас работают разработчики компьютерных и консольных игр. Пользователь приобретает конечный продукт, в котором не нужно ничего покупать дополнительно. Впрочем, последние годы компании добавляют микротранзакции и в платные игры, так как они приносят до 70% всей выручки — намного больше, чем продажи копий самих игр.

Сервисы — это игры, которые распространяются по ежемесячной подписке вместо единоразовой покупки. Чтобы мотивировать игроков продлевать подписку, разработчики обновляют и дополняют продукт новым контентом по несколько лет. В последние годы разработчики все реже обращаются к системе подписок.

Но зато модель сервисов пригодилась при создании подписок, аналогичных Spotify и Netflix, но с играми — например, Xbox Game Pass и EA Play. Вместо одномоментной покупки продукта пользователи получают доступ к огромным библиотекам самых разных проектов по небольшой ежемесячной стоимости.

И тут игры-сервисы вновь пригодились: теперь они помогают мотивировать продлевать «большие» подписки. Компании верят в эту модель, и недаром: прогнозы обещают ежегодный рост рынка подписок.

Как сделать ремонт и не сойти с ума

Размер рынка и основные тренды

По оценкам консалтинговой компании Newzoo, последние шесть лет отрасль стабильно росла: в 2014 году объемы рынка достигали около 84 млрд долларов, а в 2020 году — уже 179,4 млрд долларов. К 2023 году, по мнению аналитиков, объемы должны превысить 215 млрд долларов.

Объем рынка видеоигр, млрд долларов

С 2021 года — прогнозные данные. Источник: Newzoo

В 2020 году мобильный и консольный сегменты показали большой рост: первый вырос с 77,2 млрд долларов в 2019 году до 86,3 млрд к концу 2020, а второй — с 45,2 млрд до 51,2 млрд долларов. Компьютерные и браузерные игры показали не самый сильный рост: объем сегмента вырос всего лишь с 36,9 млрд до 37,4 млрд долларов.

Самыми играющими странами остаются Китай и США. На них приходятся 49% выручки игровой индустрии — 85,3 млрд долларов.

Распределение денежного объема по регионам, млрд долларов

Основными драйверами роста в 2020 году были мобильные игры, пандемия и новое поколение консолей: PS 5 и Xbox Series X/S. Пандемия не перевернула индустрию, а всего лишь разогнала ее. Люди по всему миру увидели в видеоиграх возможность сбежать от ковидной реальности, провести время с друзьями в онлайне и погрузиться в мир сюжетных игр.

В 2021 и 2022 годах не только мобильные игры останутся одним из ключевых драйверов индустрии. Пандемия привела к определенным трудностям в производстве игровых консолей и разработке видеоигр: по производству ударил дефицит необходимых компонентов. Кроме того, игровые студии были вынуждены притормозить разработку новых игр и перевести сотрудников на удаленку. Постепенное решение этих проблем увеличит продажи консолей и ускорит разработку видеоигр, что в свою очередь разгонит рост игровых компаний, уверены аналитики из Bloomberg и Newzoo.

Аналитики полагают, что количество геймеров вырастет с 2,69 млрд до 2,8 млрд в 2021 году — в это число входят все, кто так или иначе запускает игры, включая мобильных игроков. Рынок видеоигр в итоге достигнет выручки 189,4 млрд долларов к концу 2021 года. Основная доля роста придется на развивающиеся рынки, где все больше людей приобретают смартфоны и игровые консоли благодаря росту доходов и снижению цен на консоли старого поколения. К 2023 году число геймеров в мире достигнет 3 миллиардов. Сам рост числа геймеров в среднем составит +5,6% с 2015 по 2023 год.

Количество геймеров в мире

С 2021 года — прогнозные данные. Источник: Newzoo

Рынок облачного гейминга, по прогнозу Newzoo, достигнет объема 1 млрд долларов к концу 2021 года. Рост рынка объясняется распространением 5G, увеличением вычислительных мощностей и сервисом xCloud для облачного гейминга от Microsoft. Кстати говоря, с 15 сентября 2021 года благодаря xCloud пользователи Android смогут облачно играть в игры, входящие в подписку Xbox Game Pass. Есть и конкуренты этому сервису: GeForce Now, Google Stadia, PlayStation Now и другие.

Инвесторы хотят, чтобы облачный гейминг был построен на экосистемах, объединяющих различных игровых издателей. Таким образом, экосистемы смогут предлагать в будущем подписки, дающие доступ к широкому спектру игр. Microsoft планирует сотрудничать с ключевыми облачными компаниями и крупнейшими игровыми разработчиками. Сейчас аналитики из Newzoo полагают, что объем рынка достигнет 4,8 млрд долларов к 2023 году, что заставляет присмотреться к этому вектору развития.

Игровые подписки — еще один драйвер рынка видеоигр. В западных странах игровые подписки пользуются большим спросом благодаря стабильному росту количества игр в библиотеке и низким ценам. Инвесторам игровые подписки также нравятся, так как они повышают прогнозируемость денежных потоков игровых компаний, чьи финансовые результаты зависят от выпуска и успеха новой игры сильнее, чем от макроэкономической ситуации. Кроме того, игровые подписки способствуют не только долгосрочному росту выручки, но и развитию независимых игровых студий.

Киберспортивная индустрия — одна из самых быстрорастущих и высокомаржинальных в мире. Она генерирует солидные доходы и привлекает внимание техгигантов. За экшеном и тактическими гиками в виртуальных сражениях следят сотни миллионов людей. Киберспортивные матчи уже собирают больше зрителей, чем бейсбол, чемпионаты по хоккею, баскетболу и некоторые элитные европейские футбольные лиги.

Киберспорт перспективен благодаря стыку трех высокоприбыльных индустрий: спорта, шоу и технологий. Все это позволяет трансформировать индустрию в мощную и высокомаржинальную экосистему с множеством игроков. Сама индустрия растет высокими темпами в основном благодаря росту количества геймеров и высокой активности аудитории: у популярных онлайн-игр не очень высокие системные требования — их можно установить фактически на любой современный компьютер.

В отличие от того же футбола, киберспорт пока не попал под влияние бюрократов и государственных институтов, что позволяет крупным производителям игр и игровой периферии превратить этот вид спорта в мощный бизнес. Большинство киберспортивных событий финансируются игровыми компаниями, производителями техники и даже букмекерскими конторами. Спонсорские контракты и права на показ киберсобытий — главный источник дохода независимых организаторов и таких высоких призовых победителям. Например, призовой фонд Fortnite World Cup составляет 30 млн долларов.

По оценкам Newzoo, выручка киберспортивной индустрии вырастет c 947,1 млн до 1084 млн долларов с 2019 к 2021 году. 75% годовой выручки за 2021 год — это доходы за счет спонсорства и показов киберспортивных соревнований. Аналитики Newzoo прогнозируют, что объем выручки киберспортивной индустрии составит около 1,617 млрд долларов к 2024 году. Аудитория вырастет на 10,1% и составит около 728,8 миллиона, согласно прогнозу Newzoo. Важнейший рынок для киберспорта — Китай, на который приходится примерно около 25% всей выручки в индустрии. За Китаем идет США, вместе они генерируют около 50% выручки в индустрии.

Частным инвесторам инвестировать в киберспорт напрямую сложно: отрасль еще очень молодая, а порог входа в киберспортивную компанию довольно высокий. Можно инвестировать в локальную киберспортивную команду и рассчитывать на определенную часть прибыли, но такая ставка запредельно рискованная. Более надежный способ — вложиться в тематический игровой ETF, в основном специализирующийся на киберспорте, и акции занятых в этой отрасли компаний, о которых мы поговорим ниже.

Индустрия видеоигр — один из самых быстрорастущих и перспективных рынков в мире. Хоть и кажется, что акции игровых компаний постоянно демонстрируют сильный рост, это происходит далеко не всегда. Динамика акций игровой компании сильнее привязана к новым продуктам и количеству пользователей, чем к макроэкономической ситуации. Провалившийся релиз новой игры может без проблем обвалить котировки компании.

В ноябре 2017 года акции Electronic Arts упали на 8,5% из-за скандала с внутриигровыми транзакциями в платной игре Star Wars Battlefront II. Более платежеспособные игроки без трудностей прокачивали ключевых персонажей в игре, имея таким образом преимущества перед обычными игроками, а усилить своих персонажей без доната фактически было невозможно. Короче говоря, люди покупали игру, после чего приходилось еще вложить в игру деньги, чтобы получить доступ к крутым героям и пушкам. В итоге EA пришлось менять полностью систему прокачки персонажей: за донат стало можно приобрести лишь косметические аксессуары.

Нельзя не упомянуть неудачный запуск игры Battlefield V, из-за которого акции компании дешевели в течение трех месяцев. Там все проще: сюжетная кампания игры отчасти не соответствовала исторической действительности, а многие игроки увидели в новой части Battlefield больше пропаганду новой этики, чем революционный шутер. Ожидания компании от продаж сильно не оправдались — и акции подешевели.

Еще важно помнить, что крупные инвесторы и фонды относят бумаги индустрии цифровых развлечений к крайне рискованным. Из-за этого высока вероятность того, что инвесторы в первую очередь сбросят бумаги игровых компаний в период нисходящего цикла или затяжного экономического кризиса.

К тому же инвесторам сложно переводить игровые успехи студии на финансовый язык. Поистине качественная игра не всегда заставит инвесторов увеличить свои вложения в компанию. Продукт должен оправдать высокие расходы разработчиков и принести им солидный доход. Тут инвесторы и натыкаются на серьезную проблему: ни игровые студии, ни крупнейшие инвестбанки не способны качественно и своевременно прогнозировать денежные потоки игровых компаний, что повышает волатильность сектора в целом. Причина этому — непрозрачный процесс разработки игр и далекие от реальности прогнозы игровых компаний.

Из-за этого отчасти и упали акции польской игровой студии CD Project в конце 2020 года. Инвесторы возлагали очень большие надежды на их игру Cyberpunk 2077. Хоть игра и побила ряд различных рекордов, акции студии продолжают падать по сей день.

Причины падения предсказуемы. Во-первых, ожидания геймеров от игры были чересчур завышены: киберпанка в игре было не столько, сколько хотелось бы, а сам релиз вышел с рядом мучительных багов и вылетов. Во-вторых, графика игры выглядела ужасно на консолях старого поколения — речь идет о PS4, Xbox One и потенциальной сотне миллионов игроков, которые в итоге не захотели отдавать 60 € за игру с ужасной графикой и массой багов. Дефицит консолей нового поколения тоже сыграл свою роль. Все это привело к падению продаж игры, которые оказались значительно ниже ожиданий инвесторов.

В апреле 2021 года компания решила принять новую стратегию развития и выпустить в честь этого патч, исправляющий баги в игре, но амбициозные планы не дали ожидаемого эффекта: акции упали на 15% и торгуются на уровне цены 2019 года.

Все вышеперечисленное позволяет нам сделать важный и вечный вывод.

Помните о диверсификации

Не вкладывайте в одну отрасль весь свой капитал — и даже половину капитала. Индустрия видеоигр — невероятно волатильная и ассоциируется с большими рисками. Ни один игровой разработчик не сможет пережить провал выпущенной игры без серьезных финансовых потерь. Всегда важно помнить о диверсификации и рациональном распределении инвестиций в различные активы.

Чаще всего малые и средние игровые компании — это европейские и азиатские недооцененные и быстроразвивающиеся производители мобильных и инди-игр, ориентированные на международный рынок.

Бумаги таких компаний привлекательны по нескольким причинам:

В качестве примера приведу сингапурского производителя мобильных игр Sea Ltd. Компания вышла на биржу в конце 2017 года. С того времени ее акции выросли примерно на 1400% благодаря успешной бизнес-модели и сотрудничеству с техногигантами. Хоть такая динамика акций и кажется спекулятивной, рост выручки у сингапурской компании составил почти 200% за 2019 год и около 178% за 2020 год.

Большая часть выручки пришла благодаря высокомаржинальному гейминговому направлению. Кроме того, у компании здоровые финансы: есть свободные денежные потоки, а капитал растет. Инвесторы очень верят в Sea Ltd, зная, что в мире нет бизнеса с идентичными темпами роста выручки. Сейчас они разрабатывают массово продающиеся мобильные игры и обслуживают FIFA Online и League of Legends.

Источник