Как оформлять кейс на behance
Как дизайнеру сделать свой первый кейс на Behance
Чтобы заявить о себе, дизайнеру не обязательно создавать собственный сайт с портфолио: можно размещать работы на площадках, которые часто посещают клиенты и коллеги, — например, Behance. Недостаточно просто опубликовать красивые картинки — нужно создать полноценный кейс, по которому другие люди смогут оценить вашу способность мыслить и решать дизайнерские задачи.
Как должен выглядеть привлекательный кейс и какие ошибки допускают начинающие специалисты — рассказывает Павел Горшков — UX-дизайнер и руководитель, экс-дизайн-директор Redmadrobot.
На Behance можно просто и сравнительно быстро организовать портфолио, чтобы показать его миру. В первую очередь площадка подходит специалистам, которые работают с визуалом: графические, моушен- и 3D-дизайнеры, иллюстраторы и дизайнеры интерфейсов. Behance помогает найти клиентов, а еще — вдохновиться чужими работами и завести новые знакомства в дизайнерской среде.
Вы лучше других знаете, как и кому презентовать ваши работы, но есть несколько базовых правил составления кейса, которые помогут вашей страничке на Behance выглядеть привлекательнее.
Выбор языка. Behance — международная площадка, поэтому лучше всего вести кейсы на английском языке. Даже если вы хорошо знаете язык, старайтесь использовать Plain English — пишите без сложных конструкций и редких слов, чтобы не носители языка тоже понимали вас. Но если вы не планируете работать с иностранцами, можно обойтись родным языком.
Сбор референсов. Чтобы начать создание портфолио, посмотрите наиболее рейтинговые кейсы других дизайнеров, у которых такая же специализация, что и у вас. Отложите самые хорошие кейсы для подробного изучения и подпишитесь на их авторов, чтобы не пропустить новые работы. Затем проанализируйте, что общего есть у кейсов, которые вам понравились, и чем именно они хороши — это пригодится, когда вы начнёте собирать свой первый кейс.
Кейс должен дать заказчику понять, как вы мыслите и почему выбираете те или иные решения. Чтобы подробно раскрыть эти вопросы, можете пользоваться готовой структурой кейса:
1. Затравка. Яркий открывающий тизер, который привлекает внимание человека, интересует и мотивирует читать кейс дальше. Если есть возможность, укажите ключевую информацию о проекте: например, после редизайна лендинга конверсия выросла на 3%.
2. Вызов. Описание задачи, которая перед вами стояла. Расскажите, зачем заказчик пришёл к вам и к чему это привело, как клиент собирался использовать результат вашей работы и как ваш дизайн должен был решить проблему.
3. Вдохновение и поиск решения. Расскажите, чем вы вдохновлялись в процессе работы и какие принципы заложили в решение задачи. Покажите концепты и кратко опишите ход своих мыслей: как выбирали шрифты и цвета, какой выбрали стиль и почему решили, что он лучше всего решит задачу.
4. Решение. Это основная часть вашего кейса, сделайте её максимально подробной и яркой. Сопроводите слайды описанием, но не переусердствуйте: пользователи Behance читают текст в лучшем случае по диагонали. Следуя традициям сторителлинга, самое сладкое приберегите напоследок, чтобы эффектно закрыть свой рассказ.
5. Результат. Время похвастаться результатами: чего вы добились своим дизайнерским решением и какую пользу оно принесло клиенту. Если клиент поделился цифрами, например рассказал, что клиентов стало на 20% больше, то публикуйте данные только с разрешения клиента.
6. Благодарности. Если работали в команде с другими дизайнерами, напишите имена других участников проекта и поблагодарите читателя за внимание.
Старайтесь описывать кейс ёмко и лаконично: большое количество текста скорее оттолкнет, потому что посетителям Behance важнее всего посмотреть работы дизайнеров.
В портфолио должны быть работы, которые подчёркивают ваш индивидуальный стиль и вызывают гордость лично у вас. Такие работы проще защищать перед клиентом. При этом стоит выкладывать только те работы, которые отражают ваше видение дизайна: для заказчика не должно быть сюрпризов а-ля увидел в портфолио минималистичные кейсы, а получил работу в стиле гранж.
Если вам попадались клиенты, которые запрещают выкладывать работы в портфолио, или сами проекты оказались не очень удачными — не беда.
Для портфолио вы можете создать любой проект, который придёт в голову: например, никто не мешает вам сделать редизайн банковского приложения или создать рекламные материалы для крупного мероприятия. Такие работы называются «фейковыми», и в этом нет ничего плохого. Конечно, «фейковый» дизайн не принесёт денег, но позволит вам продемонстрировать ваши навыки.
Регулярно обновляйте портфолио: убирайте старые, неактуальные работы и добавляйте новые. Если клиент видит, что в портфолио не добавили ни одной работы за год, он может решить, что дизайнер сменил профессию или работает в штате, поэтому к нему нет смысла обращаться. Чем больше качественных работ вы будете выкладывать на Behance, тем выше шанс, что одна из них попадёт на главную страницу с пометкой «Избранное».
Чтобы создавать привлекательные кейсы, нужно развивать одно из самых важных качеств дизайнера — насмотренность. Для этого каждый день заходите в кейсы коллег и черпайте вдохновение. Посещайте разные площадки: Behance, Dribbble, Pinterest и смотрите портфолио известных студий дизайна.
Как оформлять кейс на Behance: 8 практических советов новичкам
Перевод статьи «How To Build a Better Behance Case Study ?» о том, как правильно оформить кейс на Behance: от продумывания структуры до дизайна обложки.
После 3 лет участия в чудесном медиа-сообществе Behance я чувствую необходимость дать определенный фидбек и хочу поделиться своим опытом, чтобы помочь другим дизайнерам улучшить свои знания по созданию кейсов для Behance.
Следующие советы основаны на моем личном опыте и наблюдениях. Будучи частью сообщества, я опубликовал более 15 проектов. Давайте перейдем к ним.
1. Для хорошего проекта необходимо время
Не думайте, что сможете выполнить большой проект за одну ночь. Я проходил через это и облажался. И не один раз. Обычно я терялся в содержании, потому что хотел попробовать несколько идей сразу, но они никогда не смотрелись хорошо вместе. Я заканчивал бессонными ночами думая о том, что я должен сделать в первую очередь и как будет выглядеть финальная версия. Вместо этого делайте небольшие шаги, и в дальнейшем вас уже не будут страшить большие.
Если вы хотите сделать работу должным образом, вам необходимо более ответственно подойти к вашему проекту. Не делайте что-то, торопясь сделать быстрее. Вы многое упустите. Я часто сравниваю построение проекта с его разработкой. Вот, что я имею ввиду:
2. Комбинируйте несколько медиа-форматов
Вам необязательно показывать только финальную работу, то есть финальные скрины из вашего приложения или второстепенные страницы. Вы можете объединить все вместе и показать, как создавался ваш проект. Использовать начальные эскизы, видеообзор самого проектирования, GIF анимации, неиспользованные попытки, даже внутренние документы, отчеты, исследовательские данные, бекстейдж (закулисные фотографии) и так далее. Все то, что может показать ваш процесс другим дизайнерам.
Мне нравится комбинировать различные медиа-форматы, потому что это разбивает мой проект на блоки. Я могу быть более изобретательным с макетом, направлять аудиторию через процесс и сделать акцент на наиболее важных частях, которые, по моему мнению, могли бы вдохновлять других.
“Все очень любопытны и хотят знать, как, черт возьми, ты создал эту штуку. Дай им то, что они хотят. Вдохнови их на следующий проект.”
3. Выделите наиболее интересные части
Не надоедайте людям обычными видами экрана, которые есть в каждом проекте (например, экран входа в систему, настройки, сетка фотографий). На самом деле там показывать нечего. Вместо этого постарайтесь выделить что-то уникальное, на что вы потратили большую часть своего времени, решая проблему или разрабатывая специальный макет. Сосредоточьтесь на том, что может понравиться вашим посетителям, о чем они смогут рассказать другим и поделиться в соцсетях.
Мне всегда печально наблюдать одни и те же мокапы в каждом втором проекте. Это всегда признак того, что дизайнер не приложил достаточно усилий, чтобы создать что-то хорошее. Если у вас есть ресурсы и оборудование, просто создайте свой собственный контент, уникальный для данного проекта. Я могу гарантировать, что он окажет действительно большое влияние в целом и может стать одной из самых интересных частей вашего кейса на Behance.
“Выделите что-нибудь интересное, чего нет в 10 других проектах Behance в вашей ленте”
4. Не ждите, что люди будут читать
Задача Behance — показать вас как дизайнера, а не писателя длинных абзацев. Я вполне понимаю, что вы можете почувствовать необходимость описать некоторые из принятых вами решений или объяснить некоторые процессы, но не думаю, что Behance подходящее место для этого. Если вы хотите что-то описать, попробуйте это сделать на Medium или на вашем личном/корпоративном блоге, а затем свяжите его с вашим проектом ссылкой.
Вы можете показать визуальную часть проекта на Behance и затем описать, как вы сделали его на другой платформе. Воспользуйтесь обоими площадками.
Мой личный опыт: Я показывал некоторые из своих работ другим дизайнерам на встречах и мероприятиях и смотрел, как они просматривают мой проект. Заголовки и 2 строки текста — это хорошо, но все прокручивали их почти сразу же, как только достигали секции с более чем 3 строками. Они просто хотели пропустить его и вместо этого больше сосредоточиться на дизайнерских работах.
Маленький совет: если вы хотите перейти на другой уровень, вы можете делать короткие обзорные видеоролики и рассказывать о некоторых деталях и прикрепить их в конце проекта. Это то, что мне лично очень нравится делать, и это полезно для более опытных людей, которые хотят понять детали.
5. Постарайтесь отличаться
Почти все макеты уже использованы и переиспользованы много раз и люди просто повторяются. На самом деле мне потребовалось много времени, чтобы осознать, что я могу сделать по-другому, по-особенному, чтобы моя работа выделялась среди других, имела свой уникальный почерк. Это одна из самых сложных частей каждого моего проекта, но это не невозможно.
В настоящее время я экспериментирую с другим подходом к этой части:
Когда я работаю над проектом мобильного приложения, я пытаюсь получить вдохновение от всего, кроме проектов мобильного приложения. Я хочу избежать повторения себя или кого-то другого, и я ищу другие виды проектов, работ. Удивительно видеть, как ведущие графические дизайнеры представляют свои проекты.
Да, я знаю, что это другой тип содержания (контента), но я фокусируюсь на форме/макете и на том, как он представлен. До сих пор это работает отлично, и я не могу дождаться, чтобы показать вам первые результаты!
6. Создайте лучшую в мире обложку
Если у вас еще нет подписчиков, будет немного сложнее привлечь больше внимания сообщества. Поэтому, я рекомендую вам уделить большое внимание обложке для вашего проекта. То, что люди просто не смогут пропустить, просматривая ленту.
Посмотрите на свою страницу работ и страницу с лучшими проектами. Какие проекты вы замечаете с первого взгляда? Почему? Что в них особенного? Ваша обложка должна также выделяться!
Небольшой совет: вам не обязательно использовать только одну обложку за раз. Вы можете экспериментировать и отследить, какая обложка привлечет больше внимания. Вы можете менять обложку со временем, чтобы увидеть, когда ваш трафик увеличится и появится больше просмотров.
С другой стороны, также здорово разместить остальные обложки на странице вашего профиля, чтобы сохранить определенную последовательность вашего портфолио (если вы такой же перфекционист, как я). Таким образом, вы можете комбинировать и то, и другое: используйте супер-цепляющую обложку в течение первой или двух недель, а затем измените ее, чтобы она соответствовала стилю общему оформления ленты в вашем профиле.
7. Привлекайте внимание
Мой подход прост: попробуйте создать что-то такое, чего люди никогда раньше не видели, какой-нибудь интересный макет или дизайн, который еще не был опубликован на Behance или где-то еще. Я считаю, что кураторы выделяют в рекомендации только то, что может вдохновить других. Что-то особенное, что может долго иметь ценность в массах.
На самом деле, привлечение внимания не должно быть вашей самой главной целью и стоять на первом месте. Если вы создаете что-то хорошее и должным образом распространяете это среди своих друзей и подписчиков, то уже есть большая вероятность того, что вас заметят и потом где-нибудь упомянут.
Я никогда не пытался подходить к кураторам и просить их посмотреть мои работы. Я даже не знаю никого из них. Но я стараюсь сделать проект таким образом, чтобы его увидело большее количество людей, потому что никогда не знаешь, кто его увидит (и поделится им).
Больше просмотров = больше шансов быть замеченным нужными людьми
«Я не думаю, что участие в Behance или подобных сайтах — это настоящая «награда», но это хорошая возможность быть замеченным в сообществе, и это помогает вам распространить свою работу среди еще большего числа людей».
8. Разбейте большой проект на небольшие посты
Успешная публикация нового проекта также связана с правильным продвижением. Мы уже говорили о построении проекта с использованием «блоков» и объединении различных медиа-форматов вместе в начале этой статьи. Когда необходимо опубликовать проект, я обычно разбиваю большой проект на мелкие части, чтобы можно было поделиться ими постепенно. Основная цель — воспользоваться преимуществами каждой платформы и увеличить просмотры вашего проекта.
Мы можем назвать весь процесс чем-то вроде «многоплатформенного продвижения» и, по сути, связать все вместе, чтобы он распространялся повсюду и поддерживал себя. Я использую следующие основные платформы:
А затем регулярно делитесь всем тем, что упомянуто выше в Twitter, Facebook, LinkedIn или отправляйте друзьям напрямую.
2 вида оформления работы в портфолио. Секреты переоформления обычной работы в кейс с лентой от Behance
Получить ленту на Behance хочет каждый второй дизайнер, если не каждый. Точных алгоритмов никто не знает, но все в один голос говорят, что важно оформлять круто свою работу. Мы в креативном агентстве «Молоко» проверили это лично, оформив одну и туже работу двумя способами. В итоге лучшее оформление принесло ленту.
Например, возьмем самое начало кейса. Что вы обычно показываете – самые привлекательные мокапы из всего проекта, чтобы сразу заинтересовать? Или делаете достаточно чистую обложку? Давайте сравним кейс Masstige: как было до, и как стало после.
Хорошая обложка с первого взгляда должна вызвать интерес открыть проект и посмотреть его полностью. Когда мы оформляли работу первый раз, мы сразу показали все упаковки, которые сделали. Получилось слишком буквально и без всякой интриги. Переоформив работу, для обложки мы выбрали более лаконичный и строгий вариант, на котором показали только часть мокапов. Так мы только намекнули на более широкую линейку средств, упаковку для которых мы разрабатывали, и вызвали любопытство смотреть кейс дальше.
Если бы вы увидели эти две обложки на Behance, на какую бы кликнули?
На первый взгляд, оформление и в первом, и во втором случае объединяет один общий мокап, но в целом настроение кардинально отличается.
В первом варианте оформления на Behance мы показали просто мокапы, не поддержав их эмоционально. Получилось похоже на техническую презентацию, а не кейс, который может продать.
Во втором варианте появилось отражение концептуальной идеи – это фотографический образ и слайд с отражением фактуры. Причем использовался тот же мокап из старого оформления, но общее восприятие картинки теперь говорит больше образами и ассоциациями: фотография – отсылка к коже и косметике, изображение с фактурой – отсылка к самим средствам, упаковка для которых разрабатывалась. Так создается атмосфера погружения в проект, чего нельзя добиться, используя только мокапы.
Как сделать хороший кейс для портфолио на Behance?
Наверняка многие из вас задавались вопросом, как же сделать по-настоящему крутой кейс для портфолио на Behance. Раз вы здесь оказались, значит, так и есть :). Хочу сразу заметить — принципы, о которых я вам буду рассказывать подходят не только для сообщества Behance. Они пригодятся в любом случае, когда нужно будет выгодно представить свою работу.
Зачем вообще нужен хороший Behance–кейс?
Хороший Behance-кейс — это, безусловно, способ показать свою работу и навыки. Помимо того, что хороший кейс будет без лишних слов расскажет о вашем мастерстве, он будет привлекать аудиторию, среди которой могут оказаться ваши потенциальные клиенты.
Я собрал 10 принципов, следуя которым вы сможете улучшить качество вашего портфолио, удвоить, а то и утроить внимание к вашим работам на Behance.
1. Определитесь с вашей аудиторией
Аудитория зависит от целей, которые вы преследуете — вроде бы идея очевидная, но я слишком часто вижу, что ей пренебрегают. Всегда важно смотреть на свою работу с точки зрения человека, который будет находиться по ту сторону экрана. Задайте себе вопросы — что ему нужно? Что ему может понравиться? На что он может обратить внимание? Какую обратную связь я хочу получить от него? Ответы на эти вопросы помогут вам понять свою аудиторию, а значит, добиться цели и выстроить свой кейс таким образом, чтобы он был не просто красив и лаконичен, но и эффективно работал на вас.
Например, если вы просто наращиваете аудиторию и продвигаете себя в сообществе, то ваша аудитория — это коллеги-дизайнеры. Значит, опираясь на свой опыт, вы сможете трезво оценить что другие дизайнеры ищут в таких кейсах. Тогда вам не составит труда сделать ваш кейс интересным для коллег. Возможно, своим портфолио вы хотите привлечь как можно больше клиентов или рекламируете свой UI Kit. В таком случае, конечно, подача будет совершенно иной.
2. Спланируйте ваш кейс
Не бросайтесь сразу в Sketch или Photoshop рисовать кейс, даже если уверены в том, что в голове у вас идеальная картинка. Вы потратите намного меньше времени, если сначала набросаете примерную структуру кейса на бумаге, не детализируя. Достаточно будет сформулировать самое основное, не вдаваясь в детали.
Возьмем, к примеру, кейс мобильного приложения. Какие в нем будут блоки? Каким ключевым функциям стоит уделить больше внимания? Как вы будете показывать анимацию? Будете ли вы включать в презентацию видеоролик? Может, вы захотите показать процесс работы над приложением? В какой очередности стоит расположить эти блоки? Ответить себе на эти вопросы и не думать об этом во время непосредственной работы над кейсом вам поможет ручка и бумага.
Чтобы кейс получился интересным и его хотелось досмотреть до конца, стоит вспомнить принципы, на которых строится любой хороший рассказ, и излагать его стоит по такой схеме:
Кульминация — это то, что запомнится в вашем кейсе. Это самая лучшая и сильная его часть — важно правильно понять, что именно вы хотите показать в самом выгодном свете. Не менее важно не испортить впечатление от классного кейса невнятной концовкой. “Спасибо за просмотр, поставьте пжлст лайк” — это, конечно, выход, но ведь мы же делаем лучший кейс. Поэтому рекомендую придумать что-то более оригинальное — это может быть шутка, тематическая фишка из вашего кейса, забавный “блупер” из процесса работы над проектом. Не просите о благодарности — делайте так, чтобы вас захотелось поблагодарить.
3. Вдохновляйтесь
Если вы делаете кейс о мобильном приложении, то, конечно, первым делом стоит посмотреть на похожие успешные работы. Но нельзя ограничиваться только своей сферой — именно по этой причине у многих дизайнеров мобильных приложений похожие друг на друга кейсы. Посмотрите на смежные области, обратите внимание, как делают кейсы дизайнеры продуктов, как архитекторы или motion-дизайнеры оформляют свои работы. Это значительно повысит ваши шансы сделать необычный кейс.
4. Обложка и визуальный стиль
Подойдите к разработке дизайна вашего кейса так же основательно, как вы подходили к разработке дизайна продукта, который вы презентуете. Если вы хотите, чтобы ваш кейс стал популярным, над ним стоит серьезно поработать. Зритель это увидит и оценит. Не пренебрегайте визуальным стилем своего кейса. Ещё один важный момент — это обложка (превью изображение) вашего кейса. Многие просто вставляют первое изображение из своего кейса, тем самым дублируя их. Будет намного лучше, если вы также поработаете над обложкой, и сделаете её максимально цепляющей. Она должна быть такой, чтобы на неё хотелось кликнуть, и посмотреть что же там за кейс. Обложка вашего кейса — это первое что видит зритель, и в этот момент он решает зайти посмотреть или пройти мимо.
5. История и ритм
Я бы хотел поподробнее остановиться на “истории”. Что такое “история” в кейсе и зачем она нужна? Представьте себе, что вы смотрите интересный фильм в кинотеатре — что вас удерживает? Вы наверняка хотите досмотреть до конца, чтобы узнать, чем всё закончится, и получаете удовольствие от просмотра. Потому что вам рассказывают интересную историю. А теперь вспомните какой-нибудь фильм, который вы выключили через 20 минут после начала. Вы выключили его потому что его история вам показалась неинтересной. В кейсе важно вызвать интерес, и сделать это можно пользуясь таким же приёмом что и в кинематографе — рассказать историю. Я не предлагаю вам написать сценарий вашего кейса, но подумать над тем, что будет интересно вашей целевой аудитории (зрителям), обязательно стоит. Повествование должно быть последовательным, и блоки должны быть связаны между собой.
Представим, что вы определились со структурой кейса и примерно представляете себе его оформление. Теперь важно не дать зрителю заскучать — иными словами, вашему кейсу нужен ритм. Здесь тоже работает прием из кинематографа — нас всегда держат в напряжении, поочередно показывая разные локации, героев и ветки сюжета, чередуя динамичные сцены с более спокойными. Так же стоит поступить и с презентацией вашей работы. Покажите сначала блок с анимацией, потом, например, блок с интерфейсом, потом разбейте нарратив блоком с текстом и заголовком, и так далее. Такое структурное и ритмичное повествование поможет вам удержать зрителя до конца.
6. Придумайте что-то новое
У вас в памяти наверняка остались какие-нибудь кейсы, которые вас впечатлили, и в них наверняка есть какая-нибудь особая деталь, которая запала в душу больше всего. Если вам удастся и для своего кейса придумать какую-нибудь новую, особенную делать, то это очень положительно отразится на популярности вашего кейса. Старайтесь отличаться от других кейсов, особенно, если у них такая же тематика.
7. Расскажите о деталях
В работе над продуктом всегда есть интересные детали, касающиеся процесса разработки. Это может быть особенный сет иконок, который вам пришлось создать, или иллюстрация, которая так была нужна, но иллюстратора у клиента в команде не было. Это может быть любой аспект работы, и об этом будет интересно узнать — ведь это касается вашего продукта.
8. Покажите объем работы и расставьте верно акценты
О любом проекте хочется рассказать побольше, показать как можно больше экранов. Но здесь этого делать не стоит — желание запихнуть в свой кейс 150 экранов сыграет с вам злую шутку. Люди увидят объем работы, но не увидят саму работу, потому что им будет лень разглядывать и вникать в такое количество информации. Намного лучше создать ощущение того, что работы было сделано много, но акцентировать внимание зрителя на самых важных частях вашего проекта.
9. Не пишите много текста
Понаблюдайте за вашими коллегами, когда они просматривают Behance. Как они листают кейсы? Что именно заставляет их остановиться и вглядеться в работу? Спросите их, читают ли они тексты, которые дизайнеры пишут в своих кейсах. Подавляющее большинство ответит отрицательно — ведь дизайнеры приходят на Behance за картинками и вдохновением. Поэтому очень важно использовать короткие и ёмкие заголовки и писать как можно меньше текста, чтобы эта ваша аудитория усвоила нужную информацию за то короткое время, которое она уделит их просмотру.
10. Красиво завершите ваш кейс
Конец вашего кейса — это то, что заставит оценить проект или закрыть вкладку. Хорошая концовка играет решающее значение при принятии решения об оценке кейса. Даже если пользователь и вовсе не собирался лайкать ваш проект, может оказаться, что конец настолько ему понравился, что он решил похвалить вас — ведь вы заставили его посмеяться, улыбнуться или проникнуться к вашей работе.